Kenapa Iklan Pinjol, Judi Online, dan “Uang Cepat” Banyak Muncul di Kalangan Bawah?

 

Kenapa Iklan Pinjol, Judi Online, dan Uang Cepat Banyak Muncul di kalangan bawah?
Gambar: gorbysaputra.com

Pertanyaan ini sangat realistis.

Dan jawabannya harus jujur.

Kita berbicara tentang fenomena yang makin sering terlihat:

• Iklan pinjaman online
• Judi online
• Game “dapat uang”
• Nonton video dibayar
• Drama pendek berhadiah
• Konten flexing kekayaan
• Konten “lepas dari kemiskinan cepat”

Yang banyak muncul dan masif di segmen ekonomi bawah.

• Apakah ini kebetulan?
• Apakah ini sengaja didesain?
• Apakah platform besar membiarkan ini terjadi?

Mari kita bedah secara faktual, berdasarkan model bisnis, regulasi, dan praktik industri.

1️⃣ Kenapa Iklan Seperti Itu Banyak Muncul?

Platform seperti:

• Google
• YouTube
• Meta Platforms
• TikTok

tidak memilih iklan secara manual satu per satu.

Sistem mereka berbasis:

• Automated Ad Auction (lelang iklan otomatis).

Cara kerjanya sederhana:

• Pengiklan menaruh budget.
• Mereka menentukan target (usia, lokasi, minat, perangkat, dll).

Sistem menampilkan iklan ke profil pengguna yang paling mungkin klik.

Jadi bukan platform berkata:

• “Tampilkan ke orang miskin.”

Yang terjadi adalah:

Pengiklan melihat data industri:

• Segmen ekonomi bawah → CTR tinggi.
• Respons emosional tinggi.
• Kebutuhan finansial tinggi.
• Impulsif lebih besar.

Maka mereka menargetkan segmen tersebut. Platform hanya menjalankan sistem bidding otomatis.

2️⃣ Kenapa Platform Tidak Melarang?

Ada 4 alasan utama.

A. Legalitas

Jika pinjaman online terdaftar resmi, atau judi online legal di negara tertentu,

• platform secara hukum tidak bisa sembarang melarang.
• Platform mengikuti regulasi per negara.

Contoh:

• Judi online legal di sebagian negara.
• Pinjol legal jika terdaftar di otoritas keuangan resmi.

Selama legal, platform secara hukum sulit menolak.

B. Model Bisnis

• Model bisnis platform digital = iklan.

Sektor seperti:

• Fintech
• Gaming
• Short drama app
• Aplikasi reward

memiliki belanja iklan sangat besar.

Itu adalah revenue signifikan.

Perusahaan publik seperti:

• Alphabet Inc.
• Meta Platforms

harus menjaga pertumbuhan pendapatan karena mereka perusahaan terbuka.

• Tekanan pemegang saham nyata.

C. Sistem Tidak Mengukur Moral, Mengukur Performa

Algoritma mengukur:

• CTR (Click Through Rate)
• Conversion rate
• Watch time
• Engagement

Jika iklan:

• Banyak diklik
• Banyak diinstall
• Banyak menghasilkan transaksi

Sistem akan menaikkan distribusinya.

Algoritma tidak punya variabel:

• “Apakah ini memperburuk ketimpangan sosial?”

Sistem hanya membaca performa.

D. Tanggung Jawab Dipindahkan ke Pengiklan

Platform biasanya menyatakan:

• “Kami hanya penyedia ruang.”

Jika pengiklan lolos verifikasi formal,

maka sistem berjalan.

Selama tidak melanggar kebijakan eksplisit, iklan akan terus tampil.

3️⃣ Apakah Ini Kebetulan atau Sudah Didata?

Bukan kebetulan.

Semua platform besar memiliki data:

• Lokasi detail
• Pola penggunaan
• Jenis perangkat (HP entry level vs flagship)
• Jam aktif
• Pola konsumsi konten
• Riwayat klik
• Riwayat instal aplikasi

Contoh nyata:

• HP harga 1 jutaan,
• sering aktif malam,
• sering nonton live jualan,
• sering klik promo finansial

→ Sistem mengklaster sebagai:

“High response to financial opportunity ads.”

• Ini bukan label “miskin.”

Ini label:

High conversion probability.

4️⃣ Kenapa Iklan Judi / Pinjol Tampak Masif di Kalangan Bawah?

Secara data industri:

Segmen ekonomi bawah:

• Lebih responsif terhadap janji uang cepat.
• Lebih sering mencari solusi instan.
• Lebih sering engage konten sensasional.

CTR di segmen ini sering lebih tinggi dibanding segmen mapan.

Dalam sistem bidding:

• CTR tinggi → biaya iklan lebih efisien.
• Biaya efisien → iklan terus diputar.

Itulah kenapa terasa “masif”. Bukan karena konspirasi. Tapi karena performa.

5️⃣ Dimana Empati Platform?

Empati platform hadir dalam bentuk:

• Kebijakan konten
• Pelabelan risiko
• Pembatasan usia
• Verifikasi pengiklan
• Sistem pelaporan
• Take down konten ilegal

Namun batasnya adalah hukum dan regulasi.

Jika suatu produk legal dan tidak melanggar kebijakan eksplisit, maka secara bisnis mereka tetap menerima iklan.

6️⃣ Apakah Ini Eksploitasi?

Secara moral, banyak pihak mengkritik.

Secara bisnis, ini disebut:

• Targeted advertising optimization.

Platform menjual:

• Prediksi perilaku.

Pengiklan membeli:

• Probabilitas klik.

Itu inti model bisnis attention economy.

7️⃣ Kenapa Perusahaan Iklan Mau?

Karena:

• ROAS (Return on Ad Spend) tinggi.

Jika dari 1000 klik,

• segmen tertentu menghasilkan konversi lebih tinggi, maka perusahaan akan terus menargetkan segmen itu.

Perusahaan iklan tidak mengukur dampak sosial. Mereka mengukur konversi.

8️⃣ Kenapa Konten “Flexing” dan “Lepas dari Kemiskinan” Ikut Laris?

Karena psikologi dasar manusia:

• Aspirasi
• Perbandingan sosial
• Harapan mobilitas ekonomi
• Ketakutan tertinggal

Konten semacam itu:

• Retention tinggi.
• Komentar tinggi.
• Share tinggi.

Algoritma melihat performa, bukan realitas hasilnya.

9️⃣ Apakah Platform Sengaja Membuat Jurang Ketimpangan?

Tidak ada bukti bahwa mereka merancang untuk “memiskinkan”.

Yang ada adalah:

Sistem dioptimalkan untuk:

• Engagement maksimal
• Pendapatan maksimal

Efek sampingnya:

• Segmentasi makin tajam
• Paparan peluang instan makin besar di segmen rentan
• Pola konsumsi makin menguatkan lingkaran algoritmik

🔟 Realita yang Jarang Dibahas

Platform tidak melihat Anda sebagai:

• Miskin atau kaya.

Platform melihat Anda sebagai:

• Data perilaku.

Jika perilaku menunjukkan:

• Respons tinggi terhadap peluang uang cepat, maka sistem akan memberi lebih banyak konten sejenis.

Itulah lingkaran algoritmik.

1️⃣ Apakah Bisa Diubah?

• Bisa.

Dari sisi pengguna:

• Mengubah pola konsumsi.
• Tidak klik iklan sensasional.
• Hapus histori minat.
• Ubah preferensi iklan.
• Aktif melaporkan iklan bermasalah.

Karena algoritma belajar dari perilaku Anda. Setiap klik adalah sinyal.

Kesimpulan Jujur

Platform besar membiarkan fenomena ini karena:

• Legal secara hukum.
• Menghasilkan revenue besar.
• Sistem berbasis performa, bukan moral.
• Pengiklan menargetkan segmen responsif.
• Algoritma mengoptimalkan probabilitas klik.

• Ini bukan konspirasi.
• Ini bukan desain untuk memiskinkan.

Ini adalah desain untuk:

• Memaksimalkan atensi dan konversi.

• Dan dalam dunia digital, perhatian manusia adalah komoditas paling berharga.
• Jika pembaca memahami ini, maka ia tidak lagi sekadar pengguna.

Ia sadar bahwa:

• Setiap klik adalah suara.
• Setiap tontonan adalah sinyal.

Dan setiap perilaku membentuk algoritmanya sendiri.