Bagaimana AI Mengubah Digital Marketing ?: Strategi Adaptasi untuk SEO, Copywriting, dan Keyword Commerce

 

Bagaimana AI Mengubah Digital Marketing? : Strategi Adaptasi untuk SEO, Copywriting, dan Keyword Commerce
Gambar : gorbysaputra.com

"Cari tahu bagaimana AI dan AI Overview Google ubah SEO, copywriting, dan keyword commerce serta cara adaptasinya."

Halo, Selamat Datang di Era Baru Digital Marketing!

Bayangkan dunia di mana mesin pencari tak lagi hanya menampilkan daftar link, tapi langsung memberikan jawaban instan. Itulah yang sedang terjadi sekarang berkat kecerdasan buatan (AI) dan fitur AI Overview dari Google. Bagi kamu yang berkecimpung di digital marketing, perubahan ini mungkin terasa seperti angin segar sekaligus tantangan besar. SEO, copywriting, dan keyword commerce yang dulu kita kenal, kini berevolusi. Tapi tenang, artikel ini akan bantu kamu memahami perubahan itu dan kasih strategi praktis untuk tetap unggul. Yuk, kita mulai!

Mengapa Digital Marketing Berubah?

Sejak 2023 hingga 2025, ada beberapa hal besar yang mengguncang dunia digital marketing:

• Kekuatan AI Makin Nyata: Teknologi seperti GPT dan Gemini bikin cara kita buat dan pahami konten jadi jauh lebih cerdas.
• AI Overview Google: Fitur ini muncul di atas hasil pencarian, kasih jawaban singkat dan langsung, jadi pengguna tak selalu klik link.
• Kebiasaan Pengguna Bergeser: Orang sekarang lebih suka info cepat ketimbang buka banyak halaman web.

Akibatnya, visibilitas website dan cara kita dapat traffic organik ikut berubah. Nah, apa artinya ini buat SEO, copywriting, dan keyword commerce? Mari kita bedah satu per satu.

SEO: Dari Keyword ke Jawaban

Dulu, SEO fokus pada ranking keyword dan backlink. Sekarang? Ada perubahan besar yang wajib kamu tahu:

Apa yang Berubah di SEO?

• SERP Jadi Beda: AI Overview dorong link organik ke bawah, snippet pun tergeser, dan klik ke website (CTR) menurun.
• Rich Results Dikuasai AI: Schema markup saja tak cukup, AI yang pilih mana yang ditampilkan.
• Backlink Tak Sekuat Dulu: AI Overview lebih suka konten berkualitas daripada hanya lihat jumlah link.

Strategi Adaptasi SEO

Pindah ke AEO (Answer Engine Optimization)

• Bukan cuma optimasi keyword, tapi bikin konten yang langsung jawab pertanyaan pengguna. Pakai format Q&A, bullet points, atau definisi singkat yang gampang dimengerti AI.

Konten yang Punya Otoritas

• Tambahin pengalaman pribadi, data asli, atau studi kasus. Ini bikin kontenmu beda dari yang dibuat AI secara massal.

Bikin Konten AI-Friendly

• Tulis dengan bahasa sederhana, terstruktur, dan jelas. AI suka yang rapi!

Main di Semantic SEO

• Fokus pada entitas (orang, tempat, konsep) dan hubungan antar mereka, bukan cuma keyword.

Cari Traffic dari Tempat Lain

• YouTube, TikTok, atau podcast bisa jadi sumber traffic baru selain Google.

Dengan cara ini, kamu bisa tetap eksis meski SERP (Search Engine Results Page) tak lagi sama.

Copywriting: Lebih Manusiawi di Era AI

AI memang bisa bikin teks dalam hitungan detik, tapi itu justru bikin copywriting manusiawi jadi lebih berharga. Apa yang berubah dan apa yang harus kamu lakukan?

Perubahan di Copywriting

• Banjir Konten Generik: AI bikin banyak teks, tapi sering terasa kaku dan tak punya jiwa.
• Pentingnya Keaslian: Pengguna lebih percaya tulisan yang terasa “nyata” dan punya sentuhan manusia. -;
• Hook Jadi Krusial: Karena AI Overview ambil potongan pendek, kalimat awalmu harus bikin orang penasaran.

Strategi Adaptasi Copywriting

Mainkan Emosi

• Ceritakan pengalaman atau gunakan storytelling biar pembaca terhubung. AI susah niru ini!

Paragraf Pertama yang Nendang

• Bikin hook kuat di awal biar pembaca (dan AI) tertarik lanjut.

Ciptakan Brand Voice Unik

• Punya gaya khas—mungkin santai, lucu, atau penuh empati—yang bikin brandmu beda.

Dorong Aksi dengan CTA Jitu

• Pakai teknik AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) atau PAS (Problem, Agitate, Solve) biar pembaca klik atau beli.

Copywriting di era AI bukan cuma soal kata, tapi soal hati dan karakter.

• Keyword Commerce: Search Intent yang Makin Canggih

Dulu, keyword commerce seperti “beli sepatu murah” cukup dioptimasi dengan daftar produk. Sekarang, AI Overview bikin semuanya lebih kompleks.

Apa yang Berubah di Keyword Commerce?

• Query Transaksional Dikuasai AI: AI kasih saran produk atau perbandingan langsung, jadi pengguna tak selalu buka situs.
• Intent Makin Beragam: Pencarian bisa campur antara info, rekomendasi, dan niat beli sekaligus.
• Funnel Tradisional Terganggu: AI bisa langsung bawa pengguna dari “cari tahu” ke “beli” tanpa proses panjang.

Strategi Adaptasi Keyword Commerce

Pahami Intent Lebih Dalam

• Jangan cuma lihat keyword, tapi pikirkan emosi pengguna: “mau hemat”, “takut salah pilih”, atau “butuh cepat”.

Konten yang Terstruktur

• Buat listicle, tabel perbandingan, atau ulasan jujur yang gampang di-scan AI dan pengguna.

Kasih Data Segar

• Pakai pengalaman nyata atau data eksklusif, seperti review pelanggan atau testimoni asli.

Manfaatkan Channel Visual

• Promosi di Instagram Reels, TikTok, atau YouTube Shorts bisa tarik pembeli lewat konten menarik.

Pendekatan ini, kamu bisa tetap relevan meski AI ikut campur di dunia commerce.

AI di Digital Marketing: Teman, Bukan Lawan

Jangan takut AI bakal ambil alih pekerjaanmu. AI justru bisa jadi asisten setia kalau kamu tahu cara pakainya:

• Otomatisasi yang Membantu: Riset keyword, bikin draft konten, atau optimasi judul jadi lebih cepat.
• Insight Pengguna: AI bisa prediksi apa yang dicari orang berdasarkan pola data.
• Efisiensi Maksimal: Hemat waktu untuk tugas berulang, biar kamu fokus ke strategi besar.
• Tapi, ada yang AI tak bisa gantikan: empati, konteks budaya, dan pengalaman nyata. Jadi, gunakan AI sebagai pendukung, bukan pengganti.

Langkah Holistik untuk Menang di Era AI

Mau sukses di dunia digital marketing yang baru ini? Ini yang bisa kamu lakukan:

Untuk SEO

• Ubah fokus ke AscenarioEO, jawab pertanyaan pengguna langsung.
• Bikin konten berbasis entitas dan terstruktur untuk AI Overview.
• Cari traffic dari platform lain biar tak tergantung Google.

Untuk Copywriting

• Pakai suara brand yang unik dan emosional.
• Hindari gaya generik, fokus pada hook dan CTA yang kuat.

Untuk Keyword Commerce

• Petakan intent dengan detail, optimasi untuk ringkasan AI.
• Tambah kredibilitas dengan data asli dan diversifikasi channel.

Untuk Teknologi dan Channel

• Jadikan AI asistenmu, bukan saingan.
• Perkuat kehadiran di platform visual, audio, dan komunitas.

Fokus pada Nilai dan Karakter

Di era post-SERP ini, klik dan ranking bukan segalanya. Yang terpenting adalah jadi sumber nilai, pengalaman, dan keaslian. AI dan AI Overview memang mengubah permainan, tapi dengan strategi yang tepat, kamu bisa tetap menang. Jadi, mulailah beradaptasi hari ini dan jadilah pemasar digital yang tak tergantikan!

Semoga artikel ini bantu kamu paham perubahan di digital marketing dan siap menghadapi era AI dengan percaya diri. Ada pertanyaan? Tulis di kolom komentar, ya!

FAQ: Pertanyaan yang Sering Muncul

Apa itu AI Overview Google?

Fitur Google yang kasih jawaban singkat dari AI di atas hasil pencarian biasa.

Gimana AI ubah SEO?

AI geser link organik, kurangi klik, dan butuh pendekatan AEO biar konten tetap terlihat.

Copywriter harus ngapain di era AI?

Fokus pada keaslian, emosi, dan gaya unik biar beda dari konten AI.

Cara bikin konten yang cocok buat AI Overview?

Pakai struktur jelas, bahasa simpel, dan jawaban langsung yang bermanfaat.

AI di digital marketing ngapain aja?

Bantu riset, otomatisasi, dan kasih insight, tapi tak bisa gantikan sentuhan manusia.