Di Internet, Hasil Menjadi Konten. Proses Menjadi Rahasia.

 

www.gorbysaputra.com
Di Internet Hasil Menjadi Konten Proses Menjadi Rahasia

Ada satu kebiasaan di internet yang belakangan terasa semakin biasa.

Orang menunjukkan hasil.

Ada tangkapan layar penghasilan dari YouTube, Adsense, affiliate, penjualan foto, tulisan, jasa digital, sampai pekerjaan yang sebelumnya mungkin tidak pernah kita dengar. Angkanya bermacam-macam. Ada yang sekadar cukup untuk menambah uang belanja, ada pula yang membuat orang bertanya-tanya, “Serius bisa sebanyak itu?”

Biasanya setelah itu muncul pertanyaan yang hampir selalu sama.

“Caranya bagaimana?”

Pertanyaan tersebut sebenarnya sederhana. Tetapi justru dari sinilah persoalannya menjadi menarik.

Sebab kita sering sekali diperlihatkan hasil, tetapi tidak selalu diperlihatkan perjalanan menuju hasil tersebut.

• Kita tahu berapa uang yang diperoleh.
• Kita tahu jumlah pengikutnya.
• Kita tahu jumlah views-nya.
• Kita tahu ada klien yang masuk.

Tetapi kita tidak selalu tahu apa yang terjadi sebelum semua itu muncul.

• Berapa lama ia mencoba?
• Berapa kali gagal?
• Berapa banyak uang yang dikeluarkan?
• Berapa banyak waktu yang habis?
• Apa yang pernah dicoba tetapi tidak berhasil?

Dan berapa banyak hal yang sebenarnya harus dipelajari sebelum akhirnya seseorang menemukan cara yang cocok?

Bagian-bagian seperti itu biasanya tidak terlalu menarik untuk dipajang.

Bukan karena pasti sengaja disembunyikan. Bisa jadi memang tidak semuanya cocok dijadikan konten. Perjalanan yang panjang dan berantakan memang jauh lebih sulit diceritakan dibandingkan satu angka yang bisa langsung dipahami.

Sebuah screenshot hanya membutuhkan beberapa detik untuk dilihat.

Perjalanan menuju screenshot itu bisa membutuhkan bertahun-tahun.

Di situlah kita perlu sedikit berhenti.

Hasil dan cara memperoleh hasil bukan hal yang sama

Misalnya seseorang benar-benar mendapatkan Rp20 juta dari internet.

Kita tidak mempunyai alasan untuk langsung mengatakan bahwa angka tersebut palsu.

Bisa saja memang benar.

Tetapi ada pertanyaan lain yang tidak kalah penting:

• Rp20 juta itu dari mana?
• Apakah pendapatan kotor atau bersih?
• Apakah terjadi setiap bulan?
• Apakah itu hasil dari satu sumber?
• Apakah ada biaya iklan?
• Apakah ada tim?
• Apakah sebelumnya sudah mempunyai audiens?
• Apakah ada modal?
• Apakah angka tersebut merupakan bulan terbaik setelah bertahun-tahun mencoba?

Pertanyaan-pertanyaan seperti ini bukan bentuk iri atau sinis.

Justru sebaliknya.

Kita sedang berusaha memahami sesuatu secara utuh.

Sebab sebuah angka bisa benar, tetapi tetap tidak cukup untuk menjelaskan sebuah metode.

Orang bisa benar-benar memperoleh penghasilan besar dari sebuah pekerjaan. Namun keberhasilan tersebut belum tentu berarti orang lain dapat menirunya dengan kondisi yang sama.

• Ada pengalaman.
• Ada kemampuan.
• Ada waktu.
• Ada modal.
• Ada jaringan.
• Ada momentum.
• Ada keberuntungan.
• Ada pula hal-hal yang bahkan mungkin tidak disadari oleh orang yang mengalaminya sendiri.

Karena itu, ketika melihat seseorang berhasil, mungkin pertanyaan terbaik bukan hanya:

“Berapa penghasilannya?”

Tetapi:

“Apa yang sebenarnya terjadi sampai ia bisa sampai di sana?”

Pertanyaan kedua biasanya jauh lebih sulit dijawab.

Kita memang lebih suka cerita yang pendek

Ada alasan mengapa hasil sangat mudah menjadi konten.

Hasil itu konkret.

Angka mudah dibandingkan.

Judul seperti “Penghasilan Saya Bulan Ini Rp15 Juta” lebih cepat ditangkap daripada cerita tentang tiga tahun belajar, puluhan percobaan, kegagalan, perubahan strategi, dan proses membangun kepercayaan.

Internet memang membuat perhatian menjadi sesuatu yang sangat berharga.

Sesuatu yang bisa dipahami dalam beberapa detik mempunyai peluang lebih besar untuk dilihat daripada sesuatu yang meminta kita duduk lebih lama.

Karena itu, jangan heran apabila hasil sering berada di depan, sementara proses berada jauh di belakang.

Masalahnya, pembaca bisa keliru mengira bahwa karena hasilnya terlihat sederhana, maka jalan menuju ke sana juga sederhana.

Padahal belum tentu.

• Satu foto dashboard tidak memperlihatkan seluruh kehidupan di belakang dashboard tersebut.
• Satu angka pendapatan tidak menjelaskan seluruh pekerjaan yang dilakukan.
• Satu cerita sukses tidak otomatis menjadi petunjuk lengkap untuk mengulang kesuksesan yang sama.

Inilah bagian yang sering terlupakan.

Bukan berarti orang yang membagikan penghasilan sedang menipu

Ini perlu dikatakan dengan jelas.

Tidak semua orang yang membagikan penghasilan sedang berusaha menipu.
Tidak semua orang yang menunjukkan keberhasilan sedang menjual mimpi.

Dan tidak semua orang yang tidak menjelaskan metode secara lengkap berarti pelit.

• Ada orang yang memang sedang berbagi pengalaman.
• Ada yang ingin memotivasi.
• Ada yang sedang membangun personal branding.
• Ada yang ingin mendapatkan klien.
• Ada pula yang memang sedang menjual produk atau keahlian.

Semua kemungkinan itu bisa terjadi.

• Yang menarik justru bukan mencari siapa yang salah.
• Yang menarik adalah memahami mengapa hasil mempunyai daya tarik yang begitu besar di internet.

Sebab ketika seseorang menunjukkan keberhasilannya, ia sebenarnya tidak hanya menunjukkan angka.

Ia juga sedang menunjukkan sebuah kemungkinan.

“Lihat, jalan ini bisa menghasilkan.”

Bagi orang yang sedang mencari tambahan penghasilan, kemungkinan semacam itu sangat menggoda.

Apalagi sekarang pekerjaan digital terlihat semakin beragam.

• Ada orang yang bekerja sebagai SEO Specialist.
• Ada yang menjadi kreator YouTube.
• Ada yang memperoleh penghasilan dari affiliate.
• Ada yang menjual foto.
• Ada yang menulis.
• Ada yang menawarkan jasa.
• Ada yang membangun newsletter.
• Ada yang membuat produk digital.

Dunia digital memang membuka banyak jalur baru.

Tetapi banyaknya jalur tidak berarti semua jalur mudah.

Yang terlihat hanya bagian yang sudah selesai

Coba bayangkan seorang pelari yang baru kita lihat ketika sudah mendekati garis akhir.

• Kita melihat ia berlari.
• Kita melihat ia menang.
• Kita melihat medalinya.

Tetapi kita tidak melihat latihan ketika stadion masih kosong.

• Tidak melihat hari ketika tubuhnya tidak sanggup berlari.
• Tidak melihat perlombaan yang gagal.
• Tidak melihat waktu yang terbuang.
• Tidak melihat keputusan untuk tetap melanjutkan sesuatu yang belum memberikan hasil.

Internet mempunyai kecenderungan yang mirip.

Kita lebih sering bertemu orang ketika mereka sudah mempunyai sesuatu untuk diperlihatkan.

Jarang sekali kita menemukan seseorang pada saat ia masih mencoba dan belum tahu apakah semuanya akan berhasil.

Padahal justru bagian tersebut yang sering paling berharga untuk dipelajari.

• Kegagalan memberi konteks.
• Kesalahan menunjukkan batas.

Percobaan menunjukkan apa yang tidak bekerja.

Dan proses memperlihatkan bahwa keberhasilan biasanya tidak sesederhana hasil akhirnya.

Mungkin karena itulah cerita kegagalan sering sebenarnya lebih mendidik daripada screenshot keberhasilan.

Sayangnya, cerita kegagalan tidak selalu mendapatkan perhatian yang sama.

Lalu mengapa cara lengkapnya jarang diberikan?

Ini pertanyaan yang lebih sensitif.

Jawabannya tidak selalu karena orang pelit.

Pengetahuan tertentu memang mempunyai nilai ekonomi.

Kalau seseorang menemukan cara yang efektif untuk mendapatkan klien, memperoleh traffic, meningkatkan penjualan, atau menghasilkan pendapatan, masuk akal jika ia tidak langsung memberikan seluruh detailnya kepada semua orang.

Seorang profesional juga berhak menjual keahliannya.

• Masalahnya bukan pada menjual pengetahuan.
• Masalahnya muncul apabila pembaca tidak bisa lagi membedakan antara: berbagi pengalaman, membangun perhatian, dan menjual solusi.

Ketiganya dapat terlihat hampir sama di layar.

• Seseorang menceritakan keberhasilannya.
• Orang lain tertarik.

Pertanyaan mulai berdatangan.

• Inbox bertambah.
• Pengikut bertambah.

Kemudian muncul jasa, kursus, ebook, konsultasi, komunitas, atau produk lainnya.

Tidak ada yang otomatis salah dengan pola tersebut.

Justru itu adalah bagian dari ekonomi digital.

Namun pembaca perlu menyadari bahwa konten yang tampak seperti “berbagi pengalaman” bisa sekaligus mempunyai fungsi lain.

• Ia dapat membangun kepercayaan.
• Ia dapat memperkuat reputasi.
• Ia dapat mendatangkan calon pelanggan.

Dengan memahami hal tersebut, kita tidak perlu menjadi curiga terhadap semua orang.

Kita hanya menjadi sedikit lebih sadar ketika mengonsumsi informasi. 

Barangkali masalahnya bukan terlalu sedikit informasi

Lucunya, internet sebenarnya tidak kekurangan informasi.

Kita justru kebanjiran informasi.

• Tutorial ada di mana-mana.
• Video ada jutaan.
• Artikel terus bertambah.
• Orang berbagi pengalaman setiap hari.

Masalahnya mungkin sudah bergeser.

Bukan lagi:

“Di mana saya bisa menemukan informasi?”

Melainkan:

“Bagaimana saya tahu informasi mana yang benar-benar berguna?”

Dan lebih jauh lagi:

“Bagaimana saya tahu apakah sesuatu yang berhasil bagi orang lain masuk akal untuk kondisi saya?”

Ini jauh lebih penting.

Sebab informasi dapat memberikan pengetahuan, tetapi belum tentu memberikan kemampuan.

• Mengetahui bahwa seseorang berhasil dengan affiliate tidak membuat kita otomatis mampu menjalankan affiliate.
• Mengetahui bahwa seseorang menghasilkan uang dari blog tidak otomatis membuat blog kita menghasilkan uang.
• Mengetahui strategi SEO tidak otomatis membuat website mendapatkan pelanggan.
• Mengetahui seseorang sukses di YouTube tidak otomatis membuat video kita ditonton.

Ada jarak antara mengetahui dan mampu melakukan.

Dan jarak tersebut sering kali justru merupakan bagian termahal dari sebuah proses.

Jangan hanya membeli hasil orang lain

Mungkin ini terdengar sederhana, tetapi menurut saya cukup penting.
Saat melihat seseorang berhasil, tidak perlu buru-buru percaya.
Tetapi juga tidak perlu buru-buru menuduh.

Ambil posisi di tengah.

• Lihat.
• Dengarkan.
• Periksa.
• Bandingkan.
• Kemudian pikirkan apakah masuk akal. 

• Kalau ada metode yang ditawarkan, tanyakan konteksnya.
• Kalau ada angka yang ditampilkan, cari tahu apa yang sebenarnya diwakili angka tersebut.
• Kalau ada kisah keberhasilan, lihat apakah ada penjelasan mengenai prosesnya.
• Kalau seseorang menjual keahlian, lihat apa yang memang ditawarkan.

Dan yang tidak kalah penting, jangan menganggap kegagalan menerapkan cara orang lain sebagai bukti bahwa kita tidak mampu.

• Bisa jadi metodenya memang tidak cocok.
• Bisa jadi konteksnya berbeda.
• Bisa jadi kita belum memahami bagian pentingnya.

Atau mungkin memang diperlukan waktu lebih panjang daripada yang terlihat di media sosial.

Internet sering membuat perjalanan seseorang tampak seperti satu lompatan.

Padahal bisa jadi sebenarnya ia sedang menunjukkan hasil dari seribu langkah yang tidak pernah masuk kamera.

Pada akhirnya, yang perlu dicari bukan sekadar angka

• Angka memang menarik.
• Penghasilan memang penting.
• Keberhasilan memang layak dihargai.

Tetapi kalau kita ingin benar-benar belajar, jangan berhenti pada hasil.

• Cari konteksnya.
• Cari prosesnya.
• Cari kegagalannya.
• Cari alasan mengapa seseorang memilih jalan tertentu.
• Cari apa yang tidak berhasil.
• Cari batasnya.

Karena di situlah pengetahuan biasanya menjadi lebih jujur.

Mungkin kita memang tidak akan selalu mendapatkan seluruh rahasia dari seseorang.

Dan sebenarnya tidak harus begitu.

Tidak semua orang berkewajiban membuka seluruh cara kerjanya kepada publik.

Tetapi sebagai pembaca, kita juga tidak berkewajiban menganggap setiap hasil yang terlihat sebagai jalan yang mudah untuk ditiru.

Ada perbedaan antara:

“Dia berhasil.”

dengan:

“Cara yang dia gunakan pasti akan berhasil untuk saya.”

• Kalimat pertama mungkin benar.
• Kalimat kedua membutuhkan jauh lebih banyak pembuktian.

Dan mungkin di tengah internet yang semakin ramai oleh screenshot penghasilan, angka pendapatan, jumlah follower, views, dan berbagai bentuk pencapaian, kemampuan untuk membuat perbedaan sederhana seperti itu justru semakin penting.

• Bukan supaya kita menjadi sinis.
• Bukan supaya kita berhenti belajar dari orang lain.

Tetapi supaya kita tidak mudah membeli sebuah kesimpulan hanya karena hasil akhirnya terlihat menggiurkan.

Sebab di internet, yang paling mudah dipamerkan memang hasil.

Sedangkan bagian yang paling menentukan sering justru tidak terlihat.

• Hasil bisa menjadi konten.
• Tetapi proseslah yang biasanya membuat hasil itu mungkin.

Dan mungkin, sebelum bertanya “berapa hasilnya?”, ada pertanyaan lain yang sesekali layak kita ajukan:

“Apa yang tidak saya lihat dari perjalanan menuju hasil itu?”