SEO Bukan Satu-Satunya Optimasi: Dunia Digital Jauh Lebih Luas
Kalau selama ini dunia digital terasa seperti:
«blogging → artikel → keyword → Google → backlink,»
sebenarnya itu baru sebagian kecil.
Optimasi digital jauh lebih luas.
Manusia sekarang menggunakan banyak tempat untuk mencari informasi, berkomunikasi, membeli sesuatu, belajar, mencari pekerjaan, menggunakan layanan, bahkan mengambil keputusan.
Ada:
«Google;»
«website;»
«Instagram;»
«TikTok;»
«YouTube;»
«marketplace;»
«e-commerce;»
«aplikasi smartphone;»
«email;»
«WhatsApp;»
«berbagai platform digital lainnya.»
Platformnya berbeda.
Tetapi manusianya tetap sama.
Google
Di mesin pencari, orang sering datang dengan kebutuhan yang relatif jelas.
Misalnya:
«“Cara membuat website.”»
«“Harga laptop.”»
«“Service HP terdekat.”»
Maka optimasi perlu membantu informasi ditemukan dan dipahami.
Media Sosial
Di media sosial, kondisinya berbeda.
Orang sering tidak datang untuk mencari sesuatu secara spesifik.
Mereka sedang scrolling.
Kemudian melihat sesuatu yang menarik.
Misalnya:
«“Kenapa blog yang sudah bertahun-tahun belum menghasilkan?”»
Dia berhenti.
Membaca.
Menonton.
Kemudian penasaran.
Maka di sini perhatian menjadi bagian penting.
Instagram
Instagram banyak berhubungan dengan:
«visual;»
«identitas;»
«persepsi;»
«hubungan;»
«interaksi.»
Orang bisa melihat postingan.
Kemudian membuka profil.
Melihat portofolio.
Membaca bio.
Kemudian mengirim pesan.
Maka optimasinya tidak selesai hanya dengan membuat postingan.
TikTok
TikTok mempunyai karakter yang lebih cepat.
Seseorang bisa tidak mengenal Anda.
Video muncul.
Beberapa detik kemudian:
«lanjut atau geser.»
Maka cara menyampaikan informasi harus memperhatikan:
«pembuka;»
«visual;»
«ritme;»
«konteks;»
«informasi;»
«alasan untuk terus menonton.»
YouTube
YouTube bisa digunakan untuk pencarian sekaligus rekomendasi.
Orang mencari:
«tutorial;»
«review;»
«pengalaman;»
«penjelasan.»
Tetapi setelah video ditemukan, ada persoalan lain:
«apakah orang mau menonton?»
Maka judul dan thumbnail penting.
Tetapi isi video juga harus membuat orang bertahan.
Marketplace
Marketplace lebih dekat dengan transaksi.
Orang mencari:
«produk.»
Kemudian melihat:
«foto;»
«harga;»
«spesifikasi;»
«variasi;»
«rating;»
«ulasan;»
«pengiriman.»
Jadi produk bukan hanya harus ditemukan.
Produk harus:
«dipahami dan dipercaya.»
E-Commerce
Ketika jumlah produk semakin banyak, persoalannya menjadi lebih kompleks.
Ada:
«kategori;»
«filter;»
«pencarian internal;»
«halaman produk;»
«stok;»
«variasi;»
«checkout;»
«pembayaran;»
«pengiriman.»
Sekarang optimasi tidak lagi hanya soal artikel.
Ada hubungan antara:
«informasi + pencarian + pengalaman pengguna + transaksi.»
Aplikasi Smartphone
Aplikasi mempunyai perjalanan yang berbeda.
Orang mungkin:
«menemukan aplikasi;»
«melihatnya;»
«menginstal;»
«membuka;»
«mencoba;»
«memahami;»
«menggunakan;»
«kembali.»
Kalau aplikasi berhasil mendapatkan banyak instalasi tetapi langsung dihapus, berarti masalah belum selesai.
Optimasi tidak berhenti pada:
«“bagaimana mendapatkan instalasi?”»
Tetapi:
«“bagaimana membuat orang berhasil menggunakan aplikasi?”»
Jadi Optimasi Sebenarnya Apa?
Sederhananya:
«membuat sesuatu bekerja lebih baik untuk tujuan tertentu.»
Website dioptimasi supaya lebih mudah digunakan.
Search dioptimasi supaya informasi lebih mudah ditemukan.
Marketplace dioptimasi supaya produk lebih mudah ditemukan dan dipertimbangkan.
Aplikasi dioptimasi supaya orang bisa menggunakannya dengan baik.
Media sosial dioptimasi supaya pesan sampai kepada orang yang tepat.
Tidak semuanya bernama SEO.
Inilah Kesalahan yang Perlu Dihindari
Jangan semua masalah dijawab:
«“SEO-nya kurang.”»
Produk tidak laku?
Belum tentu SEO.
Mungkin harga.
Mungkin produk.
Mungkin foto.
Mungkin review.
Mungkin kepercayaan.
Mungkin pengalaman membeli.
Website sepi?
Belum tentu cukup dengan membuat artikel.
Mungkin orang memang tidak mencari produk tersebut.
Mungkin target pasarnya salah.
Mungkin penawarannya tidak jelas.
Artinya, seorang profesional perlu mengetahui batas kemampuan SEO.
Dari SEO Menuju Cara Berpikir Digital
Semakin lama belajar, kita akan melihat bahwa SEO hanya salah satu bagian.
Yang lebih besar adalah:
«bagaimana manusia menemukan → memahami → mempertimbangkan → bertindak.»
Dan proses itu bisa terjadi di berbagai platform.
Itulah sebabnya seorang blogger yang mulai memahami hal tersebut sebenarnya sedang membangun bekal yang bisa dibawa ke banyak pekerjaan digital.
Bukan hanya menjadi penulis artikel.
Bukan hanya menjadi SEO Specialist.
Tetapi mulai memahami bagaimana informasi bekerja ketika bertemu manusia.
Posting Komentar untuk "SEO Bukan Satu-Satunya Optimasi: Dunia Digital Jauh Lebih Luas"